SEO: Search Engine Optimization
¿Qué es SEO?
La traducción literal de los términos en inglés es optimización de los motores de búsqueda, es decir, se trata de mejorar lo máximo posible la posición de nuestra página web de entre los resultados que muestran los distintos motores de búsqueda.
De esto se deduce que todos los elementos que conforman la página web están enfocados a este objetivo. Estos elementos son :
- Las landing pages (páginas de aterrizaje o llegada).
- Los títulos.
- El propio contenido.
- Las imágenes y gráficos.
- La estructura.
- Palabras claves.
- Enlaces e hipervínculos.
- Código HTML.
-Metaetiquetado.
El SEO en Marketing
El posicionamiento orgánico (SEO), se puede encuadrar dentro de lo que supone el Marketing Digital, el cual se puede identificar como el "proceso que permite crear, promocionar y generar valor para el producto o servicio a través de la web"
No obstante, SEO y Marketing Digital no son sinónimos intercambiables, sino que el SEO se incluye dentro del Marketing Digital, debiéndose planificar dentro de la estrategia de Marketing.
Dentro del SEO, existen unos límites entre lo que podemos hacer y lo que no se debe hacer:
¿Qué podemos hacer en SEO?
-Elaborar una página web con texto, imágenes, palabras claves y metaetiquetas que favorezcan un mejor posicionamiento del sitio web.
-Utilizar palabras clave de forma libre, siempre y cuando estén contextualizadas.
-Si se incluyen enlaces recíprocos, que sean legítimos y relevantes.
-Utilizar diversos medios que favorezcan el tráfico al sitio web (publicidad basada en palabras clave, campañas de marketing etc)
-Enviar el sitio web a los buscadores de forma manual, siguiendo el curso natural de catalogación de sitios web.
¿Qué no podemos hacer en SEO?
-No es lícito engañar a los motores de búsqueda utilizando palabras clave ocultas en el sitio web. El realizar esta práctica puede llevar a una penalización por parte de los motores.
-Utilizar enlaces a nuestro sitio desde páginas no relacionadas, con el objetivo de aumentar la posición a partir del análisis de enlaces que hacen los buscadores. Esta práctica es fácilmente detectada por los motores actuales.
-Esperar un buen posicionamiento de manera automática, ya que un buen posicionamiento requiere tiempo y esfuerzo.
-Crear de manera artificial tráfico al sitio web.
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