Marketing entre Marcas e Influencers: Octoly
El artículo de hoy aborda la aparición de una serie de
páginas web que surgen para conectar a las marcas y a los creadores de
contenido. Aunque existen varias páginas, se expondrá el funcionamiento de
Octoly, quizás la más influyente en este
momento.
¡Comenzamos!
¿Qué es Octoly?
Octoly es una empresa que actúa como puente entre marcas y
creadores de contenidos, ya sean youtubers o instagramers. La página web se
divide claramente en dos secciones, una dedicada a los creadores de
contenido y otra a las marcas.
Octoly no solo se ha implantado en España, también está
presente en Francia y en Estados Unidos.
¿Cómo funciona?
El funcionamiento de Octoly es el siguiente. Las marcas exponen
una serie de productos, los cuales quiere
dar a conocer por distintas razones. Los influencers registrados en la
página solicitan el producto que desean probar, que es de su interés o del de sus seguidores. Para
ello cuentan con cinco monedas metafóricas, cada moneda se corresponde con un
producto a solicitar. Debido al stock limitado de productos, exponen a la marca las razones por las cuales
quieren el producto. Una vez enviada la petición, la marca evalúa si quiere o no enviar el producto a dicho creador de contenido.
¿Qué ganan las marcas?
Como ya expone Octoly en su propia web, se ofrece a las marcas una mayor visibilidad
de sus productos en Youtube y en Instagram. Esta visibilidad se verá reflejada
en distintos indicadores como son el número de reseñas, una mayor participación
de los usuarios de la comunidad entre otros indicadores.
Aunque no se hace referencia de manera explicita, en última
instancia, esto se traducirá a un aumento de las ventas de dicho producto y
además con un mínimo coste para la empresa,
que únicamente deberá hacerse cargo de los gastos de Octoly y el envió
del producto al influencer.
¿Qué ganan los creadores de contenidos?
La respuesta más obvia es el producto, pero no hay que
olvidar que el creador también gana material para crear más contenido así como
la publicidad que le dará la marca al compartir los vídeos e imágenes cuando
muestre el producto.
Es necesario señalar que los creadores reciben únicamente el
producto, no reciben ninguna otra compensación y pueden dar su más libre y
sincera opinión sobre este.
Requisitos
Los requisitos para ser aceptado como creador de contenido
en Octoly varían en función de si se es youtuber o instagramer.
Para ser aceptado teniendo un canal de belleza en Youtube es necesario:
- Tener 1.000 suscriptores.
- Tener una media de 1.000 visualizaciones por
vídeo en los últimos 30 días.
- Subir vídeos de belleza de manera constante.
Para ser aceptado como creador de contenido en
Instagram es necesario:
- Tener 10.000 seguidores.
Enlaces de interés:
Requisitos para ser creador de contenido
¿Conocíais Octoly o alguna otra plataforma que sirva como puente entre
empresas e influencers? ¿Que opinión os merece este tipo de colaboraciones? ¿Es
una nueva respuesta del marketing a una nueva necesidad? O por el contrario
¿creéis que no es más que una adaptación para este entorno?
Tenéis los comentarios para expresar todo lo que opináis.
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